Google Consent Mode v2 este mecanismul prin care site-ul tău transmite către Google patru semnale de consimțământ — ad_storage, analytics_storage, ad_user_data și ad_personalization — înainte și după decizia vizitatorului. Din martie 2024 este obligatoriu pentru orice site din SEE care folosește remarketing sau personalizarea reclamelor Google. Nu înlocuiește bannerul de cookie-uri: presupune un banner care setează starea implicită „denied” înainte de gtag și trimite actualizarea imediat după alegere.
Ce este, pe scurt, Consent Mode v2?
Consent Mode este un strat de comunicare între bannerul tău de consimțământ și etichetele Google (gtag.js, Google Tag Manager). Bannerul îi spune lui Google ce a acceptat sau a refuzat vizitatorul, iar etichetele Google Ads și Google Analytics 4 își adaptează comportamentul: cu consimțământ setează cookie-uri normal, fără consimțământ nu le setează.
Versiunea 2, anunțată la finalul lui 2023, adaugă două semnale noi peste cele două existente. Diferența pe scurt:
| Versiune | Semnale | Ce acoperă |
|---|---|---|
| Consent Mode v1 | ad_storage, analytics_storage | Cookie-urile de publicitate și de măsurare |
| Consent Mode v2 | + ad_user_data, ad_personalization | În plus: trimiterea datelor către Google și remarketingul/personalizarea |
Cerința vine din Digital Markets Act: Google, ca „gatekeeper”, trebuie să poată dovedi că a primit consimțământ valid înainte să folosească datele utilizatorilor din UE pentru publicitate personalizată. Semnalele v2 sunt exact această dovadă.
Ce înseamnă cele patru semnale?
Fiecare semnal are două stări — granted sau denied — și controlează un comportament distinct al etichetelor Google:
| Semnal | Ce controlează |
|---|---|
ad_storage | Cookie-urile de publicitate (de ex. atribuirea click-urilor Google Ads) |
analytics_storage | Cookie-urile de măsurare — _ga și restul cookie-urilor GA4 |
ad_user_data | Dacă datele utilizatorului pot fi trimise către Google în scopuri publicitare |
ad_personalization | Dacă datele pot fi folosite pentru remarketing și reclame personalizate |
Ordinea contează la fel de mult ca semnalele în sine: toate patru trebuie declarate cu o stare implicită înainte să se încarce orice etichetă Google, apoi actualizate imediat ce vizitatorul apasă un buton din banner. Un banner care trimite doar actualizarea, fără starea implicită, este configurat greșit.
De când este obligatoriu în SEE?
Google aplică cerința din martie 2024 pentru toate site-urile care au audiență în Spațiul Economic European și folosesc funcțiile de publicitate personalizată.
| Moment | Ce s-a întâmplat |
|---|---|
| Noiembrie 2023 | Google anunță Consent Mode v2 și cele două semnale noi |
| Martie 2024 | Cerința devine efectivă pentru audiențe din SEE + UK |
| După martie 2024 | Fără semnale v2, funcțiile de personalizare se degradează treptat |
„Obligatoriu” nu înseamnă o amendă de la Google, ci pierdere de funcționalitate: fără ad_user_data și ad_personalization setate corect, listele de remarketing nu se mai alimentează cu utilizatori din SEE, iar măsurarea conversiilor personalizate se degradează. Pentru un magazin care rulează Google Ads, asta se vede direct în campanii.
Basic sau Advanced: pe care îl alegi?
Consent Mode poate rula în două moduri, iar alegerea are consecințe atât tehnice, cât și juridice:
| Basic | Advanced | |
|---|---|---|
| Etichetele Google înainte de consimțământ | Nu se încarcă deloc | Se încarcă, dar fără cookie-uri |
| Date trimise fără consimțământ | Nimic | Ping-uri anonime, fără cookie-uri |
| Modelarea conversiilor Google | Limitată (doar model general) | Mai bogată (ping-urile alimentează modelarea) |
| Profil de risc juridic | Cel mai prudent | De evaluat: unele autorități din UE privesc cu rezervă orice transmisie înainte de consimțământ |
Recomandarea onestă: dacă nu ai un motiv măsurabil pentru Advanced (volume mari de Google Ads, unde modelarea recuperează conversii), Basic este alegerea prudentă — nimic nu pleacă din browser înainte de consimțământ, deci nu ai nimic de justificat.
Cum îl implementezi corect?
Indiferent de platformă, o implementare corectă are trei pași, în această ordine strictă:
- Starea implicită. Înainte de orice etichetă Google, se declară toate cele patru semnale cu
denied(comandagtag('consent', 'default', …)). Asta trebuie să fie primul script relevant din<head>. - Alegerea vizitatorului. Bannerul de consimțământ colectează decizia — pe categorii, cu „Refuz” la fel de accesibil ca „Accept”.
- Actualizarea. Imediat după decizie, bannerul trimite
gtag('consent', 'update', …)cu stările reale, iar la vizitele următoare le aplică din prima.
În practică nu scrii tu aceste comenzi: un CMP (banner de consimțământ) corect instalat le trimite singur. Bannerul FewCookies declară toate cele patru semnale v2 în ordinea corectă default → update și, în plus, blochează efectiv trackerele înainte de consimțământ — nu doar le anunță. Vezi ghidurile de instalare per platformă, de exemplu WordPress sau Next.js, ori verifică-ți gratuit site-ul ca să vezi ce trimite azi.
Ce legătură are cu GDPR și Legea 506/2004?
Consent Mode rezolvă relația ta cu Google, nu relația ta cu legea. Obligația de a obține consimțământ valid înainte de cookie-urile neesențiale vine din GDPR și din Legea 506/2004 (transpunerea românească a directivei ePrivacy), supravegheate în România de ANSPDCP.
| Cerință | Cine o impune | O rezolvă Consent Mode? |
|---|---|---|
| Consimțământ valid înainte de cookie-uri neesențiale | GDPR + Legea 506/2004 | Nu — e treaba bannerului |
| Blocarea efectivă a trackerelor până la consimțământ | GDPR (consimțământ prealabil) | Doar pentru etichetele Google; restul trackerelor rămân problema ta |
| Semnalarea deciziei către Google | Google (DMA) | Da — exact asta face |
| Dovada consimțământului (Art. 7 GDPR) | GDPR | Nu — ai nevoie de un registru de consimțăminte |
Concluzia practică: Consent Mode v2 fără un banner care chiar blochează trackerele este conformitate pe hârtie. Ai nevoie de amândouă — iar dacă bannerul le face pe amândouă dintr-un singur script, cu atât mai bine.
Întrebări frecvente
Consent Mode v2 înlocuiește bannerul de cookie-uri?
Nu. Consent Mode transmite către Google decizia vizitatorului, dar decizia trebuie mai întâi colectată de un banner de consimțământ valid conform GDPR. Fără banner nu ai ce transmite; fără Consent Mode, Google nu află ce ai colectat.
Ce se întâmplă dacă nu implementez Consent Mode v2?
Pentru vizitatorii din SEE, listele de remarketing Google Ads nu se mai alimentează și măsurarea conversiilor personalizate se degradează. Nu primești o amendă de la Google — pierzi funcționalitate de publicitate și date de măsurare.
Pot implementa Consent Mode v2 fără un CMP?
Tehnic da — poți scrie manual comenzile gtag de default și update. În practică, un CMP le trimite corect, în ordinea corectă, și îți rezolvă în același timp bannerul, blocarea trackerelor și dovada consimțământului, deci implementarea manuală rar merită.
Bannerul FewCookies trimite toate cele patru semnale?
Da. Widgetul declară toate cele patru semnale v2 cu starea implicită „denied” înainte de gtag și trimite actualizarea imediat după alegerea vizitatorului, în ordinea corectă default → update. Costă 6€/lună, TVA inclus, cu trial de 7 zile fără card.
Vrei să vezi ce cookie-uri și trackere pornesc pe site-ul tău înainte de consimțământ? Scanarea e gratuită și nu cere cont. Verifică-ți site-ul gratuit →